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27 / 01
2014

L'Interprofession des Vins de Loire Interloire a prévu de nombreuses actions de communication en 2014 pour accroître la notoriété des vins de Loire à l’étranger.

Interloire au salon ProWein de Düsseldorf."Pendant les trois années à venir, nous allons concentrer nos efforts sur le développement de stratégies offensives aux États-Unis, Canada et Japon, tout en continuant à soutenir les actions engagées en Russie, Chine et Europe, qui représente plus de 60 % des volumes exportés", indique Claire Duchène, directrice du service Export d'Interloire.

L'Interprofession des Vins de Loire (Interloire) est née de la volonté des vignerons et négociants du Pays Nantais, de l’Anjou, du Saumurois et de la Touraine de défendre et développer leurs appellations, soit un total de 51 appellations de Nantes à Blois sur les 86 que comptent les vins de Loire. Son objectif principal : la valorisation durable du troisième vignoble français. "Notre rôle consiste à créer un environnement favorable pour faciliter les exportations", souligne Claire Duchène.

2,4 M€ sur trois ans

Pour valoriser les vins de Loire à l'étranger, Interloire développe toute une série d'actions de communication et de marketing : voyage de presse, newsletters thématiques, achats d'espaces publicitaires dans les médias, présence sur les réseaux sociaux, formations pour les cavistes, organisation de Master classe (animation par un expert) et participation à des salons internationaux comme ProWein à Düsseldorf et London Wine Fair.

Le budget total s'élève à 2,4 M€ sur trois ans, financé par des subventions européennes (670 000 € par an) et des Régions Centre (114 000 € en 2013) et Pays de la Loire (104 000 € en 2013). Des efforts qui portent leur fruits : "La notoriété des vins de Loire s'améliore d'année en année, ainsi que le volume exporté", se réjouit Claire Duchène.

 

Pour en savoir plus : www.vinsvaldeloire.fr

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